Case · Gatorade
Gatorade: Da timeplanen ble medieplanen
Vi koblet annonseringen til høyintensive gruppetimer, slik at Gatorade møtte målgruppen tett på «moments of sweat».
En dag på senteret
Rundt hver valgt time
5 minutter overlapp ved start og slutt
- Valgt timetype
- Andre timer
- Filmene vises
Illustrasjon. Timene er eksempler; tidsrommet rundt dem er kampanjens.
Hva vi gjorde
Timeplanen på sentrene ble kampanjens medieplan.
OMD valgte timene
OMD valgte ut 21 cardio- og høyintensive timetyper.
Vi hentet timeplanene
Vi hentet timeplandata fra sentrene, så AdX visste når de valgte timene gikk.
AdX publiserte automatisk
Vi automatiserte publiseringen i AdX, slik at filmene fulgte timeplanen.
Filmer for begge skjermtypene
Filmer på 10 sekunder i 16:9 og 9:16, for liggende og stående skjermer.
Vist rundt hver time
Visning 30 minutter før og etter timene, med 5 minutter overlapp ved start og slutt.
Hvorfor det var smart
Kampanjen fulgte treningen, ikke klokka.
Riktig øyeblikk
Annonsen møtte målgruppen der budskapet er mest relevant: rett før en høyintensiv time, når den starter og slutter, og rett etter. Det er dette casen kaller «moments of sweat».
Ingen bortkastede visninger
Visningen fulgte de valgte timene. Eksponeringen ble samlet rundt øktene der målgruppen trente, i stedet for å spres utover hele dagen.
Presisjon i stor skala
Hvert senter har sin egen timeplan. Med timeplandata og automatisk publisering i AdX fulgte kampanjen timeplanen på hvert av de 72 sentrene.
Utbyttet for Gatorade
Mer konsentrert eksponering, der målgruppen trente. Tallene er resultatene OMD rapporterte i casepresentasjonen, og gjelder kampanjeperioden.
2 952 618
5,78
Treningsøkter og avspillinger
510 737
treningsøkter i kampanjeperioden 67 926
avspillinger i kampanjeperioden
Sentre og skjermer
72
treningssentre i kampanjen over 270
skjermer i kampanjen
Kan timeplanen bli din medieplan?
Vi ser på hvilke timer, sentre og tidsrom som passer kampanjen din.