Materiellguide · For annonsører og byråer
Et godt budskap. På et øyeblikk.
På treningssenteret møter annonsen folk mellom øvelser, i pauser og på vei videre. Her får du rådene som gjør materiellet tydelig på skjermene våre – i både 9:16 og 16:9.
01 · Budskap og design
Gi blikket én jobb.
Bestem hva folk skal huske, før du begynner å designe. Er det et produkt, et tilbud eller navnet ditt? La dette styre plassen på skjermen.
Velg ett budskap.
Bygg annonsen rundt én overskrift og ett tydelig poeng. Har du flere tilbud, lag egne annonser.
Skriv kort.
Sikt mot 10–20 ord i hovedbudskapet. Les teksten høyt: Tar det mer enn ti sekunder, bør du kutte. Nødvendige vilkår må også være lesbare.
Gjør teksten stor.
Bruk en enkel skrifttype og tydelig vekt. La overskriften dominere. Test på avstand; lesbarhet i designprogrammet er ikke nok.
Skap kontrast.
Velg tydelig forskjell mellom tekst og bakgrunn. Legg et rolig felt bak teksten når bildet har mange detaljer.
Vis hvem du er.
Gi logoen en fast plass og bruk merkevarens farger og bilder konsekvent. Avsenderen bør være synlig også for den som bare ser et kort glimt.
Gjør neste steg enkelt.
Velg én oppfordring, som «Finn din butikk» eller «Se utvalget». Bruk en kort nettadresse. En QR-kode kan supplere når skjermen er nær nok til å skannes.
Test med et raskt blikk.
Vis annonsen til en kollega i tre sekunder. Skjul den, og spør: Hvem var avsenderen? Hva var budskapet? Hva skulle du gjøre? Bruk svarene til å forenkle. Dette er en praktisk egenkontroll, ikke en måling av effekt.
Grunnrådene om kort tekst, lesbarhet, kontrast og avsender bygger på Samsung VXT og University of Colorado Boulder. Testene og oppsettseksemplene i guiden er våre praktiske tilpasninger til annonsemateriellet.
02 · To skjermformater
Samme idé.
To gode oppsett.
Lag en egen komposisjon for hvert format. Flytt på tekst, bilde og logo når du bytter retning, og sjekk utsnittet på nytt. Unngå å strekke eller automatisk beskjære ferdig materiell.
Dagligvare · LUNE
Godt etter økta. Myk yoghurt og sprø granola. Finn din favoritt.
Teksten i filmene
- Godt etter økta.
- Myk yoghurt. Sprø granola.
- Finn din favoritt.
Avslutter med: «Se etter LUNE i butikken»
Bil · VELO
Klar for nye veier. Plass til hverdagen. Finn din neste bil.
Teksten i filmene
- Klar for nye veier.
- Plass til hverdagen.
- Finn din neste bil.
Avslutter med: «Opplev VELO hos forhandler»
Utdanning · FREM
Neste steg starter her. Lær noe nytt og bruk det videre. Finn studiet for deg.
Teksten i filmene
- Neste steg starter her.
- Lær noe nytt. Bruk det videre.
- Finn studiet for deg.
Avslutter med: «Finn studiet ditt hos FREM»
Reise · RO
Tid for å reise. Nye steder og gode minner. Finn din neste tur.
Teksten i filmene
- Tid for å reise.
- Nye steder. Gode minner.
- Finn din neste tur.
Avslutter med: «Finn reisen din hos RO»
Strømmetjeneste · LYS
En ny verden i kveld. Store historier og små pauser. Finn din neste serie.
Teksten i filmene
- En ny verden. I kveld.
- Store historier. Små pauser.
- Finn din neste serie.
Avslutter med: «Se utvalget hos LYS»
Alle avsendere og kampanjer er fiktive. Motivene er KI-generert. Filmene viser hvordan korte budskap, animerte motiver og en tydelig avslutning kan fungere på skjerm, uten lyd eller klikkbare elementer i annonsen.
Plass til det viktige
La kantene puste.
Hold logo, tekst og oppfordring godt innenfor bildekanten. Som et praktisk utgangspunkt anbefaler vi omtrent 5 % luft på hver side: cirka 54 piksler langs den korte siden og 96 langs den lange ved Full HD.
Dette er en designanbefaling, ikke et teknisk krav til sikker sone. Bakgrunn og bilder kan gå helt ut. Kontroller at produktet fortsatt er tydelig når du lager det andre formatet.
Bruk skarpe originalbilder. Et skjermbilde fra en nettside eller en ferdig annonse fra sosiale medier gir ofte for liten tekst og feil utsnitt.
03 · Film og bevegelse
Fortell det uten lyd.
Skjermene våre spiller uten lyd. Vis hovedpoenget med tekst og bilde fra starten. Bruk bevegelse til å lede blikket, og la teksten stå lenge nok til å bli lest.
Et mulig oppsett for en film på 15 sekunder
- 0–3 sekunder
Vis merkevaren, produktet og hovedbudskapet med én gang.
- 3–10 sekunder
Vis produktet i bruk eller utdyp én fordel. Hold logo og hovedpoeng synlig.
- 10–15 sekunder
Avslutt med en tydelig oppfordring og kort nettadresse. Gi seeren tid til å oppfatte dem.
Seeren kan komme inn midt i filmen.
La hver del gi mening alene. Unngå at avsender, pris eller hele poenget først dukker opp i siste bilde. Unngå raske blink og overganger som konkurrerer med innholdet.
Tidslinjen er et forslag til fortellerstruktur. Velg en lengde som passer budskapet og kampanjeavtalen.
Fra skjerm til handling
Gjør veien videre kort.
En QR-kode fungerer bare hvis folk kan skanne den fra der de står. Gi koden fri plass, tydelig kontrast og en kort forklaring på hva den åpner. Test på en faktisk skjerm fra aktuell avstand, med flere telefoner.
Vis også en kort nettadresse, og la budskapet fungere for dem som ikke tar frem mobilen. Send folk direkte til siden som passer annonsen. Kontroller lenken før kampanjestart, og hold tilbud, datoer og landingsside oppdatert gjennom perioden.
04 · Filer og levering
Klar for skjermen.
Lever separate filer for formatene som er med i kampanjen. Bruk spesifikasjonene under når du eksporterer.
| Egenskap | Spesifikasjon |
|---|---|
| Stående · 9:16 | 1080 × 1920 piksler (bredde × høyde) |
| Liggende · 16:9 | 1920 × 1080 piksler (bredde × høyde) |
| Film | MP4 med H.264 anbefales. MOV, WebM og andre vanlige videoformater tas også imot. |
| Stillbilde | JPG, PNG eller WebP. Hvert bilde vises i 15 sekunder. |
| Filmlengde | 10–15 sekunder er vanligst. Vi tilbyr 3–60 sekunder, og lengre spot etter avtale. |
| Filstørrelse | Inntil 500 MB per fil. |
| Lyd | Visning uten lyd. All nødvendig informasjon må forstås visuelt. |
| Levering | Via opplastingslenke fra AdX eller på e-post til kontakt@dagensmedia.no. Oppgi hvilken kampanje filene gjelder. |
Spesifikasjonene er hentet fra Formater og spesifikasjoner. Vi kontrollerer materiellet før publisering. Det går raskt.
Gjør filene lette å kjenne igjen.
Bruk for eksempel merkevare_kampanje_9x16_v01.mp4 og merkevare_kampanje_16x9_v01.mp4. Ta med kampanjeperiode og eventuelle lokale varianter i leveringen.
05 · Sjekk før levering
Se gjennom én gang til.
- Annonsen har ett tydelig hovedbudskap.
- Avsenderen er lett å kjenne igjen.
- Tekst og nødvendige vilkår kan leses på avstand.
- Budskapet fungerer uten lyd.
- Hvert format har eget oppsett og riktig oppløsning.
- Tekst og logo har god luft til kantene.
- Filmen gir tid til å lese, også på slutten.
- Nettadresse og eventuell QR-kode er testet.
- Tilbud, datoer og landingsside stemmer.
- Filnavn, kampanjeperiode og versjon er tydelige.
Skal vi se på det sammen?
Er du usikker på format eller oppsett, ta kontakt før du produserer. Vi hjelper deg med å avklare hva kampanjen trenger.
Kilder og faglig grunnlag
Guiden er skrevet for annonsører i Dagens Medias skjermnettverk. Råd om design er anbefalinger; tekniske leveringsspesifikasjoner står i tabellen over.
- Samsung VXT: A Complete Guide to Effectively Creating Digital Signage Content – om konsise budskap, bildekvalitet, merkevare og relevant, oppdatert innhold.
- University of Colorado Boulder: Best Practices and Strategy Guide – om lesbarhet, tekstmengde, kontrast og QR-koder. Universitetets egne leveringskrav gjelder deres skjermer.
- Dagens Media: Formater og spesifikasjoner – grunnlag for filformater, oppløsninger, lengde, lyd og levering.
Oppsettseksempler, marginanbefaling, egenkontroll og tidslinje er utarbeidet som praktiske råd til denne guiden.